アートで街を元気に！前橋市の地域創生プロジェクトが「ART & BUSINESS AWARD 2025」を受賞！
群馬県前橋市でアートを核とした地域創生プロジェクトが進められており、このたび株式会社ジンズホールディングス（以下JINS）と一般財団法人田中仁財団の取り組みが、経済産業省とForbes JAPANが主催する「ART & BUSINESS AWARD 2025」のローカルインパクトカテゴリーを受賞しました。
このアワードは、企業がアートやアーティストとの共創を通じて新たな経済的価値を生み出すことを目指し、そのロールモデルとなる企業やプロジェクトを表彰するものです。初開催ながら150を超えるエントリーがあった中で、前橋市のプロジェクトが「地域特性を活かしたアートに関わる取り組みを通じて地域における経済的価値を創出した企業・プロジェクト」として評価されました。
アートと建築で生まれ変わる前橋市
JINSの創業地である前橋市は、かつて製糸業で栄えましたが、産業の衰退とともに中心街の賑わいが失われていました。そんな状況を変えるべく、JINS創業者の田中仁氏がアートや建築の力を活用したまちづくりに乗り出しました。
田中氏は、2013年から起業家支援のための「群馬イノベーションアワード」や「群馬イノベーションスクール」を開始。2015年には官民共創事業として前橋市のまちづくりビジョン「めぶく。」の策定を主導しました。さらに、2016年には企業家有志による「太陽の会」を設立し、岡本太郎作「太陽の鐘」を前橋市へ移設するなど、街にアートの息吹を吹き込む活動を進めてきました。
具体的な取り組みと成果
まちづくりの取り組みは多岐にわたります。
2019年に策定された「前橋市アーバンデザイン」に基づき、「馬場川通りアーバンデザインプロジェクト」が推進されました。このプロジェクトには「太陽の会」が3億円を拠出し、馬場川通りの整備が実現。結果として、通りの通行量は2021年比で115%増となり、人流が大きく増加しました。
また、田中氏は2020年に創業300年の歴史を持つ白井屋旅館を買い取り、アートホテル「白井屋ホテル」として再生させました。藤本壮介氏が設計を手掛けたこのホテルは、一流のアートが点在する空間として海外のホテルアワードを多数受賞し、国内外から多くの人々を呼び込んでいます。
JINS自身も2021年に地域共生事業部を設立し、永山祐子氏設計の複合施設「JINS PARK」を中心に、年間100回以上のアートワークショップやマルシェといった地域イベントを開催しています。これらのイベントは店舗の集客や売上だけでなく、地域住民が自らイベントを企画・運営できるようノウハウ支援も行い、地域の活性化に貢献しています。2024年には中心街にサテライトオフィスを新設し、新たな雇用や移住者の創出を目指しています。
その他にも、「前橋まちなかエージェンシー」が様々なイベントや事業の運営を担い、中心街には賑わいが戻りつつあります。2021年以降、若者によるローカルビジネスが約30店舗開業し、人気ブランドのミナペルホネンなど高感度な出店も相次いでいます。2023年には平田晃久氏設計の「まえばしガレリア」が開業し、タカイシイギャラリーや小山登美夫ギャラリーといった日本を代表するギャラリーが入居しています。
今後の展望
前橋市では、2026年9月に開催予定の「前橋国際芸術祭」をはじめ、今後もアーツ前橋、白井屋ホテル、まえばしガレリアなどのアートスポットやまちづくり活動を結びつけ、多彩な体験を展開する予定です。アートや建築の力を活用した多様なステークホルダーによるまちづくりによって、前橋市が魅力を取り戻していく過程は、地域創生の素晴らしいロールモデルの一つと言えるでしょう。
ART & BUSINESS AWARD 2025について
「ART & BUSINESS AWARD 2025」は、経済産業省とForbes JAPANが主催しています。企業がアートやアーティストとの共創を通じて、いかに新たな経済的価値を生み出しているかを評価し、表彰するものです。
アワード概要
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主催: 経済産業省・Forbes JAPAN
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カテゴリー: コーポレート・ストラテジー、アートコラボレーション、ニューアートビジネス、ローカルインパクト、アートマーケット、特別賞
JINSと田中仁財団のプロジェクトは、地域に根ざしたアートの力で経済的価値を生み出す「ローカルインパクト」のカテゴリーで受賞しました。
