「デカボアンバサダー」って何？
「デカボアンバサダー」は、環境意識の高いZ世代が集まるコミュニティなんです。「脱炭素（デカボ）」社会の実現につながる新しいビジネスを作る「デカボチャレンジ」で得た知識を活かして発足しました。このコミュニティでは、Z世代ならではのアイデアを使って、脱炭素だけでなく、社会課題や企業のマーケティング課題の解決を目指します。博報堂の専門チームが、より質の高いアイデアが生まれるようにサポートしてくれたそうですよ。
味の素AGF「ミラファンプロジェクト」って何？
「ミラファンプロジェクト」は、味の素AGFが若い世代にもっとアプローチしたいという思いから生まれたプロジェクトです。Earth hacksが主催する「デカボチャレンジ」をきっかけに、2023年11月から味の素AGFとEarth hacksが共同で進めています。学生を「未来のファン（＝ミラファン）」と位置づけて、彼らと一緒に価値を創造するプラットフォームとして名付けられたんですよ。今回のプロジェクトでは、味の素AGFのファンマーケティング推進部とサステナビリティ推進部と連携して、こんな活動が行われました。
取り組み内容
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Z世代をターゲットにしたSNSコンテンツの開発
ファンマーケティング推進部とのプロジェクトでは、味の素AGFの実際の商品をテーマに、Z世代ならではの視点から新しい価値を見つけるSNSコンテンツの開発を目指したんです。味の素AGFの社員とデカボアンバサダーが協力してアイデアを出し合いました。 -
持続可能な事業アイデアの共創
サステナビリティ推進部とのプロジェクトでは、Z世代が「応援したい！」と思えるような、経済的な価値と社会的な価値の両方を兼ね備えた、サステナブルな事業アイデアを一緒に企画・立案しました。企業のサステナビリティ活動をさらに進め、社会課題にアプローチする事業アイデアを検討し、実現に向けて具体的な話し合いが行われたんですよ。
取り組みの成果
TikTok動画が100万回再生を突破！Z世代の視点が成功の鍵
学生チームから提案されたSNSコンテンツの中で、特に優れていると評価されたアイデアは、味の素AGFの公式TikTokで動画になったんです。そして、2025年8月にはなんと再生回数が100万回を突破するという素晴らしい成果を出しました。この成功の背景には、Z世代が自分たちの日常に寄り添う形で《ブレンディ®ポーション》の「手軽さ」や「アレンジのしやすさ」をさりげなくアピールしたこと、そして「朝ポ」というキャッチーなフレーズを取り入れたことが挙げられます。学生ならではのユニークな発想と共感する力が、大きな成功の鍵になったんですね。
TikTok動画はこちらからご覧いただけます。
https://www.tiktok.com/@ajinomotoagf_official/video/7533442773068860693
参加した学生と企業、双方に広がった学びと成果
プロジェクトに参加した学生を対象に行ったアンケートでは、回答者全員がプロジェクトに100％満足したと答えたんです。特に「自己成長の実感」や「分析力・表現力の向上」といった成果が確認できました。また、企業側からも「Z世代の価値観や考え方への理解が深まった」という評価が得られ、まさに双方にとって価値のある共創が実現したというわけですね。
今後の展望
Earth hacksは、今回のプロジェクトの成功事例を基にして、これからも企業とZ世代の共創ソリューションを積極的に展開していく予定です。特に、環境意識や社会貢献への意識が高い「デカボアンバサダー」というEarth hacksのユニークな強みを活かして、企業の持続的な成長と次世代を担う人材の育成を両立させる、包括的なソリューションを提供していくことを目指しているんですよ。
博報堂の共創サポートについて
博報堂のミライデザイン事業ユニットに所属する金 学千氏が、このプログラムにぴったりの共創型ワークショップの企画やアイデア創出フォーマットを提供しました。ワークショップのファシリテーションを通じて、課題解決につながるアイデアを生み出すサポートを行ったんです。
金氏がリードしている新規事業開発支援ソリューション「WESION」はこちらです。
https://wesion.jp/
「デカボチャレンジ」って何？
「デカボチャレンジ」は、Z世代の現役大学生たちと一緒に「脱炭素（デカボ）社会」の実現につながる新しいビジネスを作ることを目指す、社会課題型のビジネスコンテストです。2025年11月時点で13回開催され、これまでに100社以上、1,200名以上の学生が参加しています。Z世代ならではのアイデアを基に、生活者が楽しく脱炭素に取り組めるような、社会に実装できるアイデアを企業・自治体、学生、Earth hacksの3者で考えているんですよ。
ウェブサイトはこちらです。
https://co.earth-hacks.jp/decachalle/
共創型プラットフォーム「Earth hacks」について
「Earth hacks」は、Z世代をはじめとする脱炭素に関心がある人や、まだよく知らないという人にも、脱炭素活動をもっと身近に感じてもらえるように、ライフスタイルやエシカルな商品の情報を提供しているプラットフォームです。生活者の声をもとに、脱炭素関連の商品やサービス、事業の開発も目指しているんですよ。従来の製品と比較してCO2eの削減率を示す「デカボスコア」というユニークなアプローチを企業や団体に提供しています。サイト内ではデカボスコアと一緒に環境価値の高い商品が紹介されていて、企業主体ではなく、Z世代をはじめとする生活者が楽しみながら脱炭素に貢献できる仕組みになっているんです。また、「デカボチャレンジ」も実施して、企業とZ世代が脱炭素社会に役立つビジネスを共創する取り組みも進めています。他にも、行政・地方自治体向けのソリューションとして「Earth hacks for Local」の提供も始まっていますよ。
ウェブサイトはこちらです。
https://co.earth-hacks.jp/
Instagramはこちらです。
https://www.instagram.com/earthhacks.jp/
