「出張SEKAI HOTEL」ってどんなもの？
「出張SEKAI HOTEL」は、地域にある宿泊施設や飲食店、観光資源をうまく組み合わせて、短期間だけ「まち全体をひとつのホテル」として楽しんでもらう取り組みです。
大規模な開発や多額の投資をする前に、「低コスト」「短期間」でその街の魅力がどれくらいあるのかを試せるのがポイント。具体的には、次の2つのことを検証します。
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訪れる人にとって魅力的な滞在になるか
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地域にとって長く続けられる受け入れモデルになるか
これによって、新しい事業を始めるか迷っている地域や、証拠が足りなくてなかなか一歩を踏み出せない地域が、客観的なデータをもとに判断できるようになるんです。
地域が抱える「何もない」という課題を解決
クジラ株式会社の代表である矢野さんたちが全国を訪れてみると、どの地域にもその場所ならではの魅力がたくさんあるのに、それが外に伝わっていない現状が見えてきたそうです。
特に観光地ではない場所で宿泊事業を始めようとすると、実際に訪れる人がどう感じるか、事前に把握するのが難しいという課題があります。それに、地元の人が「うちには何もない」と感じていると、資金を集めたり、建物の持ち主から信頼を得たりするのも大変になります。
「出張SEKAI HOTEL」は、こうした課題に対して、本格的な投資をする前に、実際に訪れる人を受け入れながらその反応を「見える化」し、事業判断に必要な客観的なデータを集める役割を担います。
法改正にもバッチリ対応！民間主導のまちづくりをリード
2026年3月10日には、政府が「都市再生特別措置法や景観法など、まちづくりに関する法改正案」を閣議決定しました。
この改正の大きなポイントは、自治体が認めた民間企業が、特定のエリアの建物をまとめて借り上げてリノベーションし、地域を再生する仕組みができたこと。これまでシャッター商店街や老朽化した温泉街の再生はなかなか進みませんでしたが、これからは企業が主導して再生できるよう制度的な後押しが整ったわけです。
「出張SEKAI HOTEL」は、まさにこの法改正が目指す地域再生モデルを先取りした取り組み！制度を本格的に活用する前に、地域の可能性を気軽に試して検証するための実践モデルと言えるでしょう。
4ステップで地域をまるごと検証
「出張SEKAI HOTEL」では、「日常を観光資源に変える」というノウハウを地域に導入し、以下の4つのステップで検証を進めます。
- 地域の個性の言語化: 地域にある資源を、訪れる人に伝わる価値として整理し、みんなで共通認識を作ります。
- 体験設計（実装）: 言語化された個性をもとに、既存の施設を活用した宿泊体験を具体的に形にします。
- フィードバックの収集: 宿泊モニターを通じて、消費者の行動や満足度を「見える化」し、データとして蓄積します。
- 検証・改善: 集まったデータをもとに体験設計を見直し、本格的な事業展開に向けた計画へとつなげます。
SEKAI HOTELのこれまでの軌跡
SEKAI HOTELは、大阪・布施商店街で「まちごとホテル」として実績を積んできました。商店街の空き家や空き店舗をリノベーションして客室にし、食事は周辺の飲食店、お風呂は地域の銭湯と連携することで、商店街全体を一つのホテルに見立てているんです。
宿泊者には「SEKAI PASS」を発行し、提携しているお店でその地域ならではのサービスや体験を受けられる仕組みで、旅先の日常に溶け込むような滞在を提供しています。
この取り組みは、空き家問題の解決と地域活性化を両立する「三方良し」のビジネスモデルとして高く評価されています。
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2019年には「日経優秀製品・サービス賞 日経MJ賞 最優秀賞」を受賞。
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2020年にはソウル市主催の「Human City Design Award」ファイナリストに選出。
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2025年には総務省「ふるさとづくり大賞」団体表彰も受賞。
テレビ番組『ガイアの夜明け』や『あさイチ』など、多くのメディアでも取り上げられ、新しい地方創生モデルとして全国から注目を集めているんですよ。
2025年には、観光地ではなかった商店街で年間10,000人の宿泊客を達成し、日本の「ありのままの日常」が地方創生にとって大きな可能性を秘めていることを証明しました。
今回の「出張SEKAI HOTEL」の開始により、これまで培ってきたノウハウが全国各地に広がり、それぞれの地域が持つ「何もない」を「魅力」に変えていくきっかけになるかもしれませんね！
