長野県白馬村・小谷村で広域連携デジタル地域通貨「アルプスPay」がスタート！観光客も住民も便利に

フィノバレーと長野県白馬村、小谷村は、広域連携デジタル地域通貨「アルプスPay」の提供を2025年11月17日より開始しました。
この取り組みは、自治体の枠を超えた先進的なモデルで、観光地でありながら地域住民が暮らしやすい環境づくりを目指しています。

観光地の課題解決と「共助」のDX推進

多くの観光地では、観光客の誘致や経済効果の創出、利便性向上とともに、地域住民の生活の質（QOL）維持・向上が重要な課題となっています。白馬村・小谷村も例外ではなく、国内外から多くの観光客が訪れる一方で、「地域を支える住民が暮らしやすい村にしてほしい」という声が聞かれています。

こうした課題に対し、フィノバレーはデジタル地域通貨プラットフォーム「MoneyEasy」を活用し、全国各地で地域活性化と地域経済循環の促進を支援してきました。
今回、「アルプスPay」は、地域住民の生活を第一に支えつつ、キャッシュレス決済による地域経済の好循環や共助の仕組み、さらには行政サービスの効率化を同時に実現する基盤として導入されました。

「アルプスPay」ってどんなサービス？

「アルプスPay」は、フィノバレーが提供するデジタル地域通貨プラットフォーム「MoneyEasy」を使ったスマートフォンアプリです。
白馬村と小谷村の住民、事業者、そして観光客が利用でき、銀行ATM（セブン銀行ATM、ローソン銀行ATMも順次対応予定）でチャージが可能です。

「アルプスPay」の主な魅力

1. 自治体の垣根を越えた広域連携
   白馬村と小谷村の広域生活圏・観光圏全体でシームレスにキャッシュレス決済が利用できます。これにより、地域全体の経済循環と利便性向上を強力に後押しします。

2. 住民に優しい制度設計
   「観光地でありながら、地域住民が暮らしやすい」を目指し、住民向けの優遇策が用意されています。

   • サービス開始日から、本人認証を行った村民限定で2,000ポイントを付与するキャンペーンを実施（予算に達し次第終了）。

   • 村民限定のクーポン発行やポイント還元制度も実施。

   • 地域経済とコミュニティを活性化する多様な機能
     地域内での経済循環（域内消費）を促し、コミュニティの活性化を支援します。

   • 加盟店での決済機能（常時1％還元）。

   • アプリからクレジットカードなどで直接寄付ができ、「アルプスPayふるさとポイント」が即時付与されるふるさと納税機能。

   • 加盟店が発行できるクーポン機能。

   • 利用者間の個人間送金（おくる/もらう）機能。

   • 行政DXと事業者支援
     自治体では、給付金やプレミアム商品券事業をデジタル化することで、行政事務の効率化や住民への迅速な支援が可能になります。
     また、加盟事業者の決済手数料を無料とすることで、手数料の地域外流出を防ぎ、事業者のキャッシュレス導入を支援します。

これからの展望

フィノバレーと白馬村、小谷村は、「アルプスPay」を基盤として、行政サービスのデジタル化をさらに進めていく予定です。また、観光客の利用を拡大し、単なる訪問にとどまらず、地域と継続的に関わる関係人口の創出・拡大につながる機能改善や活用提案も継続していくとのことです。

デジタル地域通貨プラットフォーム「MoneyEasy」って？

フィノバレーが提供する「MoneyEasy」は、デジタル地域通貨サービスを短期間で手軽に始められるプラットフォームシステムです。スマートフォンアプリでチャージから決済まで完結し、二次元コード読み取り方式なので店舗側の初期投資や手間が少ないのが特長です。
自治体のプレミアム付商品券事業や行政ポイントの運用も簡単にでき、持続可能な地域づくりに貢献することを目指しています。

全国で展開中のデジタル地域通貨（一部）

• 岐阜県飛騨高山地域「さるぼぼコイン」

• 千葉県木更津市「アクアコイン」

• 東京都江東区「カケハシコイン」

• 長崎県南島原市「MINAコイン」

• 東京都世田谷区「せたがやPay」

• 岐阜県「ぎふ旅コイン」

• 熊本県人吉市「きじうまコイン」

• 福島県磐梯町「ばんだいコイン」

• 東京都府中市「ふちゅチケ」

• 東京都板橋区「いたばしPay」

• 長崎県佐世保市「させぼeコイン」

• 岡山県真庭市「まにこいん」

• 東京都東村山市「東村山アインPay」

• 長崎県大村市「ゆでぴ」

• 高知県「ジモッペイ」

• 神奈川県秦野市「OMOTANコイン」

• 島根県海士町「ハーンPay」

• 神奈川県寒川町「さむかわPay」

• 長野県白馬村・小谷村「アルプスPay」

各組織について

• 株式会社フィノバレー
  デジタル地域通貨プラットフォーム「MoneyEasy」を通じて、地域や行政の様々な課題解決を目指しています。2017年の「さるぼぼコイン」を皮切りに、全国各地で地域に寄り添った導入・運営支援を行っています。
  詳細はフィノバレー公式サイトをご覧ください。

• 白馬村
  長野県北西部に位置し、北アルプスの麓にある人口約8,500人の村です。スキーや登山を中心とした山岳観光で発展し、1998年の長野冬季五輪で世界から注目を集めました。2023年には国連世界観光機関(UN Tourism)の「Best Tourism Villages」に選定されています。
  詳細は白馬村公式サイトをご覧ください。

• 小谷村
  長野県の最北西部に位置し、北アルプス白馬連峰や雨飾山などの雄大な自然に囲まれています。江戸時代から続く小谷温泉をはじめ11の温泉があり、冬はスキー、夏は登山など、年間を通して多くの観光客が訪れる観光が主産業の村です。
  詳細は小谷村公式サイトをご覧ください。

• TISインテックグループ
  国内外グループ2万人を超える社員が「ITで、社会の願い叶えよう。」を合言葉に、社会課題解決に向けてITサービスを提供しています。デジタル技術を活用し、人々の幸せと持続可能な社会の実現に貢献しています。

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