大洲市が「消滅可能性都市」から「再生型未来都市」へ！新たなまちづくりプロジェクトが始動
日本の多くの地方都市が直面する人口減少という大きな課題に、愛媛県大洲市が「おおず未来のまちづくり構想」と、具体的なアクションプラン「OZU 555 PROJECT」で立ち向かいます。地域DMO、ホテル事業者、そして金融機関という異業種の3者が協働し、これまでの観光振興に留まらない、‟次世代の地方都市まちづくりビジョン”を策定しました。
なぜ今、大洲市が「まちづくり2.0」に挑むのか
現在、日本の全自治体の約3分の2が人口5万人を下回り、都市機能の維持が困難になる「消滅可能性都市」の危機に直面しています。大洲市も例外ではなく、2025年には人口が約38,000人、2060年には約16,000人まで減少すると予測されています。
これまでの大洲市では、地域DMOである一般社団法人キタ・マネジメント、バリューマネジメント株式会社、株式会社伊予銀行の3者が連携し、歴史的資源を活かしたまちづくりを進めてきました。例えば、「日本初の城泊」として知られる「大洲城キャッスルステイ」や、歴史的建造物を再生した分散型ホテル「NIPPONIA HOTEL 大洲 城下町」などです。これらの取り組みは、「世界の持続可能な観光地TOP100選」の「Culture & Tradition部門」で世界1位を獲得するなど、観光による地域活性化、いわゆる「まちづくり1.0」として世界的な評価を受けています。
しかし、観光振興だけでは解決できない人口減少という根深い課題に直面し、3者は「まちづくり1.0」の成功体験を土台に、さらなる進化を目指す「まちづくり2.0」への転換を決意しました。これは、単に地域資源を維持する「サステナブル」を超え、関わる人々が地域をより良くアップデートし続ける「再生（リジェネラティブ）」をゴールとする、共創型のまちづくりです。
「OZU 555 PROJECT」で目指す2030年の大洲市
「OZU 555 PROJECT」は、2030年をターゲットイヤーに設定し、大洲市を「日本一挑戦しやすい地方都市」へと進化させるための具体的な目標を掲げています。
2030年までのターゲット：5 / 50 / 500
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5つの先進事例: 「日本初の城泊」などに続く、世界に誇れる新たな成功モデルを創出します。
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50の事業誘致・創出: 地域資源を活かし、新しい価値を生み出す企業や起業家を累計50事業者誘致・育成し、多様な産業が生まれる土壌を作ります。
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500の雇用創出: 共創プロジェクトを通じて、地域を支える担い手を累計500名規模で創出し、若者が「戻ってきたい、関わり続けたい」と思える質の高い仕事を生み出します。
このプロジェクトの大きな特徴は、地域における人口の「自然減」を受け入れつつ、都市部の知見や資本を地域課題の解決に繋げる「関係人口」を圧倒的な規模で創出することを目指している点です。
関係人口を増やすための新しい制度
プロジェクトでは、大洲市外に住む人々を対象に、関係人口を増やすための2つの制度が構想されています。これにより、大洲を「第2の故郷」や「挑戦の場」と捉える人々を増やし、コミュニティの創出を支援します。
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第二市民制度の確立: 年2回以上の来訪や遠隔でのプロジェクト参画を行う人々を「第二市民」と定義し、デジタル市民証の発行や、住民に準ずる特典を享受できる仕組みづくりを目指します。
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大洲アンバサダー制度の創設: 大洲の魅力を世界に発信し、来訪者と地域を繋ぐ「磁力」となる人材を認定。住民と関係人口がフラットに交流するコミュニティの核となる制度の実現を目指します。
「大洲カンパニー」で共創パートナーを募集中！
「OZU 555 PROJECT」では、2030年に向けた「まちづくり2.0」を共に推進する共創パートナーを広く募集しています。事業進出や拠点開設を考えている方々が、居住地を問わず参画できるバーチャルコミュニティ「大洲カンパニー」が設立されました。
「大洲カンパニー」は、大洲のまちづくりを「自分ごと」として捉え、興味や応援の気持ちがあれば誰でも無料で参加できるライトで自由なネットワークです。大洲での起業や新規事業立ち上げ、サテライトオフィス設置などを志す個人・法人にとって、新たな挑戦を強力にバックアップしてくれる場所になるでしょう。
大洲カンパニー公式サイトで詳細をチェックして、ぜひ参加してみてくださいね。
プロジェクトを支える3者の役割
「おおず未来のまちづくり構想」は、以下の3者がそれぞれの専門性を活かし、「三位一体」の体制で推進します。
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一般社団法人キタ・マネジメント（実行推進）：地域DMOとして、住民と外部プレイヤーの橋渡し役を担い、共創プロジェクトが円滑に進むための「プラットフォーム」として機能します。
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バリューマネジメント株式会社（事業開発）：分散型ホテルの運営などで培ったノウハウを活かし、ビジネスモデルの構築やマーケティングを担当。大洲の魅力を引き出し、企業や起業家を呼び込む仕組みを開発します。
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株式会社伊予銀行（連携基盤構築）：地域創生部「Future Design Lab」のもと、地域内外の多様なステークホルダーとの共創による新事業創出支援、投融資アレンジ、事業参画などを通じて、地域経済の発展に貢献します。
大洲市の未来を一緒に作ろう！
「OZU 555 PROJECT」は、日本の地方都市が直面する課題をリジェネラティブなアプローチで解決し、地方創生2.0の旗手となることを目指しています。大洲市の未来を一緒に創造したい方は、ぜひ公式サイトを訪れてみてください。
プロジェクトの進捗やパートナー募集の詳細は、下記の特設サイトで随時公開されます。
お問い合わせ先
OZU 555 PROJECT事務局（一般社団法人キタ・マネジメント 企画課内）
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電話番号：0893-24-7060（受付時間：平日9:00～17:00 ※土日祝除く）
