岡山県津山市、ふるさと納税で過去最高額を更新！「さとふる」連携で約19.3億円達成
岡山県津山市は、ふるさと納税ポータルサイト「さとふる」との連携により、2025年度のふるさと納税寄附受入実績（2026年2月28日時点）が、総額約19億3千万円を達成し、過去最高額を更新したことを発表しました。これは前年度比約187％という大幅な伸びで、4年連続での寄附額増加となります。
全国のふるさと納税寄附総額が2023年に1兆円を突破する中、津山市でもその勢いは顕著です。2024年度には寄附受入額が初めて10億円を超え、3年連続で過去最高額を記録しています。
実績のハイライト
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寄附金額: 約19億3千万円
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寄附件数: 約11万件
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前年度比: 約187％
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対象年度: 2025年度（2026年2月28日時点）
成功の秘訣は効率化と魅力的な返礼品
寄附額増加の主な要因として、津山市は「さとふる」が提供する「おまとめらくらくサービス」の活用を挙げています。このサービスにより、「さとふる」を含む8つのふるさと納税サイトの管理・運用業務を一元化。これにより、返礼品管理や運用にかかる業務負担と委託経費が削減され、効率的な運営体制が構築されました。
さらに、津山市は「さとふる」と年間目標を設定し、寄附者のニーズや市場の動向を踏まえた返礼品開拓を推進しました。地域の特性や魅力を生かした返礼品づくりに取り組み、返礼品提供事業者と連携を強化。その結果、2025年度には430品以上の新規返礼品が登録されました。
これらの取り組みが実を結び、津山市の返礼品は「さとふる」の中国地方版2025年ふるさと納税人気お礼品ランキングで初めて首位を獲得しました。
ランキングでは、1位と9位にシャインマスカット、6位にトイレットペーパーがランクイン。贅沢品と暮らしを支える返礼品が全国の寄附者から支持を集めていることがうかがえます。
人気の返礼品事例
制度改正前の“駆け込み需要”に対応し、早期出荷を強化した返礼品が注目されました。
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エリエール消臭+トイレットティシュー ダブル 72ロール
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今期の出荷件数: 約7,800件超
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前年度比: 約870％
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津山市の名産である干し肉も、出荷から寄附までのサイクルを見直し、供給体制を強化したことで大きく伸びました。
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【牛肉の聖地】名物『干し肉』500g
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今期の出荷件数: 約3,200件超
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前年度比: 約420％
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津山市と「さとふる」からのコメント
津山市 産業経済部 みらい産業課からは、「さとふる社との連携により、寄附額が前年比187％と大幅に伸長したことを大変嬉しく思います」とのコメントがありました。また、「おまとめらくらくサービス」が返礼品提供事業者の利便性向上に寄与し、寄附者と津山市をつなぐ強力な懸け橋になったと感じているとのことです。
「さとふる」担当営業も、年間目標設定から返礼品開発、運用体制の効率化まで一体となって取り組んだ結果、過去最高額の達成につながったことを喜んでいます。寄附の増加は地域の魅力が全国に届いた証とし、今後も津山市と共に持続的な地域活性化に貢献していく意向です。
今後の展望と寄附金の活用
津山市と株式会社さとふるは、今後も寄附者の思いを大切にしながら、「選ばれ続けるふるさと」を目指した取り組みを進めていくとのことです。
津山市では、来年度以降もさらなる寄附額増加を目標とし、関係機関とともに地域活性化に取り組んでいく予定です。
お寄せいただいた寄附金は、主に以下の分野で活用されます。
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津山城・城下町泊プロジェクト推進事業
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医療・福祉体制の充実
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子育て・教育環境の整備
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その他、地域の持続的な発展に資する事業
津山市のふるさと納税に関する詳細情報は、津山市のさとふるページで確認できます。
株式会社さとふるについて
株式会社さとふるは、ふるさと納税（自治体への寄附）を通して地域活性化を推進しています。寄附者向けには「さとふる」で寄附先の自治体やお礼品の選定、寄附の申込み、寄附金の支払いなどができるサービスを提供。自治体向けには寄附の募集や申込み受け付け、寄附金の収納、お礼品の在庫管理や配送など、ふるさと納税の運営に必要な業務を一括代行するサービスを提供しています。また、ふるさと納税を活用した地域活性化の取り組みを掲載する地域情報サイト「ふるさとこづち」も運営しています。
