ソーシャルビジネス関連記事【AI自動生成】

ピジョンキッズが新ブランドを始動！「魔法のあわあわ」で親子27組が“じぶん洗い”に挑戦！

2026.02.06 / 最終更新日：2026.02.06

9割以上の親が抱える「やってみたい！」の葛藤に寄り添う

同社の調査によると、2才0ヵ月～5才11ヵ月の子どもがいる世帯の9割以上の親が、「子どもの『やってみたい！』を見守りたいが、時間的・精神的余裕がなく葛藤を感じる」と回答しています。そんな親たちの思いに応えるため、今回の新商品は「あそび」を通じて子どもの「やってみたい！」気持ちを引き出し、「できた！」という喜びを親子で分かち合う機会を提供することを目指しています。

体験会では、普段は親が洗ってあげることが多いという子どもたちが、泡の色が変わる様子を自分で確認しながら「色が変わった！」と笑顔で体を洗う姿が見られました。保護者からは「いつもは私が娘を洗ってあげることが多いが、今日は色の変化が分かりやすく、ニコニコして洗っている姿を見られて嬉しかった」といった声が聞かれ、子どもたちの自立の一歩を後押しする体験となりました。

イベント会場の様子

木下ゆーきさんと一緒に「おふろのマジックショー」！

イベントには、SNS総フォロワー数200万人を超える子育てインフルエンサーの木下ゆーきさんが、お馴染みの黄色いツナギ姿で登場。会場は一気に明るいムードに包まれました。

木下さんは「魔法のあわあわシャンプー」を使ったおふろのマジックショーを披露。泡をこするとピンク色から白色に変化する様子に、子どもたちからは「白くなったー！」「変わった！」と歓声が上がりました。木下さんは「これはみんなも使える魔法だよ」と語り、泡の色が変わることが「じぶん洗いができたサイン」であることを伝えました。

木下ゆーきさんによるデモンストレーション

木下さんは、事前に自宅で商品を試した経験から「うちの4才の子どもがまさにこの商品で、じぶん洗いができました」と実体験を交えて商品の魅力を語りました。また、「青（ボディソープ）とピンク（シャンプー）の泡があるので、『お風呂入る？』ではなく、『青とピンクどっちからする？』とお風呂に入ることを前提に話すことができるのがすごい」と、親子のコミュニケーションを促す点も強調しました。

小さな「できた！」が生まれる瞬間

ピジョンキッズの公式キャラクター「デキスターズ」で彩られた銭湯の浴場では、いよいよ子どもたちの「じぶん洗い」挑戦がスタート。温かい雰囲気の中、子どもたちは泡の色が白く変わる様子に夢中になり、保護者も「はじめて自分で髪の毛を洗えた」と驚きと喜びの表情を見せていました。

じぶん洗いに挑戦する子どもたち

木下さんも「すごい！色が変わったね！」「自分でできたね！」と優しく声をかけながら応援。会場は、子どもたちの小さな自立と、それを見守る親の笑顔で温かな一体感に包まれました。

親子でじぶん洗いを楽しむ様子

参加した親子の声

泡ソープを手に笑顔の親子

「娘は泡がホイップクリームみたいにクリーミーなのが気に入ったようです。『色が変わるまでゴシゴシしてみようか』という声かけができて、子どもにとって分かりやすかったみたいです。色の変化を自分で確認しながら、ニコニコして洗っている姿を見られて嬉しくなりました。」

親子で商品を持つ様子

「普段の息子は水遊びに夢中になり、洗うのを忘れてしまうことが多いのですが、今日は『泡の色が変わるから見てごらん』と声をかけると、自ら進んで『じぶん洗い』にチャレンジしてくれました。お風呂はあわただしい日常の中でも、息子とのコミュニケーションがとれる大事な時間。この商品なら遊び感覚で楽しくじぶん洗いができて、お風呂時間を楽しめそうだと思いました。」

「魔法のあわあわシリーズ」の特長

「魔法のあわあわボディソープ」と「魔法のあわあわシャンプー」は、子どもたちが楽しみながら「じぶん洗い」ができる工夫が満載です。

泡の色が変化！
泡をこすると、青やピンク色だった泡が次第に白色に変化します。泡の色が白に変わったら「じぶん洗いができたサイン」。この「魔法」のような変化が、子どもの「やってみたい！」気持ちを引き出し、楽しく洗う習慣を自然に育みます。
ベビー用スキンケア用品のノウハウを活かしたやさしい処方
目にしみにくく、低刺激。弱酸性で、パラベン、アルコール、シリコーン、硫酸系界面活性剤が無添加という、肌にやさしい処方です。デリケートな子どもの肌や髪にも毎日安心して使えます。また、「魔法のあわあわボディソープ」は、従来のベビー用ソープと比較して洗浄力が約30％アップ（同社調べ）しており、ベビー用からの移行にもぴったりです。