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静岡市とシナジーマーケティングがタッグ！「地元愛」でつながる新プロジェクト「FAVTOWN Shizuoka city」が12月23日オープン予定

2025.12.09 / 最終更新日：2025.12.09

若者の「つながりの喪失」が課題

静岡市では、進学や就職をきっかけに多くの若者が市外へ転出してしまうことが大きな課題として挙げられています。しかし、シナジーマーケティング株式会社がこれまでの取り組みで得た知見によると、問題は転出そのものだけでなく、地元との関係が急速に失われていくことにもあるといいます。

そこで今回のプロジェクトでは、静岡で培われた経験や思い出を地域の重要な資産として捉え直し、転出者を含む「静岡を応援したい」と考える人々が地元とつながり続けられる仕組みを作ります。これにより、“静岡ファン”を増やし、将来的なUターンや地域活性化につながる新しい関係人口モデルの構築を目指しています。

「FAVTOWN Shizuoka city」ってどんなサービス？

「FAVTOWN Shizuoka city」は、静岡で暮らす人々や出身者、転出者、そして静岡市を応援したいと考える人々が、地元企業、学校、行政と「地元が好き」という共通の想いでつながることを目的とした関係人口創出プラットフォームです。静岡を離れた若者を中心に、すべての「地域の応援者」が、日々の生活の中で静岡市との関係を感じ、いつでも「戻れる・支えられる」コミュニティとして機能することを目指しています。

主なコンテンツや機能は以下の通りです。

ふるさとの今（母校や地元ニュースの配信）
新生活応援ふるさと便や地元産品のプレゼント企画
会員限定の静岡市の魅力を伝える「会員イベント」への参加促進

公式サイトは2025年12月23日（火）にオープン予定で、公式LINEはこちらから登録できます。

FAVTOWN Shizuoka city 公式LINE

静岡市とシナジーマーケティングからのメッセージ

静岡市は、人口減少率が政令指定都市の中で2番目に高いという課題を抱えています。市は「FAVTOWN Shizuoka city」を通じて、市外へ転出する若者に静岡市とのつながりを感じてもらい、いつか静岡市を支える一人になってくれることを期待しています。

シナジーマーケティング株式会社の代表取締役社長である奥平博史氏は、静岡市とのプロジェクト推進を大変光栄に思っているとコメントしています。企業で培ってきた「顧客とのつながりを育む技術と経験」を活かし、自治体と地域に思いを寄せる人々が距離を超えて“共感”でつながり続ける未来をつくりたい、という想いで「FAVTOWN」をスタートさせたとのことです。静岡市との共創によって、より貢献度の高い地域創生モデルの構築を加速させていくと語っています。

FAVTOWNの魅力と実績

FAVTOWNは、自治体・地域企業・大学・団体に対して、以下のような特徴とメリットを提供しています。

全国の応援者を対象とした関係人口の形成：転出者が持つ強い「地元愛」が地域活性化の核となることが先行事例で明らかになっています。この実績と知見を活かし、地域を応援したい方すべてが会員対象となり、潜在的な応援者との接点を最大化します。
地元企業・大学・団体との連携による地域愛の拡大：地元企業の参加による「新生活応援ふるさと便」の提供や、大学の同窓会情報、地域企業の魅力発信など、会員向け施策を展開することで、地域への愛着を深めます。「新生活応援ふるさと便」は、地元を離れている会員に大変好評で、参加企業の認知度向上やイメージアップにも貢献しています。
CRM「Synergy!」を基盤とした会員データ管理：シナジーマーケティングの主力製品「Synergy!」を基盤に、会員データ（関係人口データベース）を一元管理します。これにより、自治体や地域企業との連携施策を高度化し、持続的な関係構築をサポートします。

これまでの実績として、和歌山市では「FAVTOWN wakayama」が2023年2月のサービス開始以来、会員数3,500名を突破しました。その約70%は和歌山市外に住む関係人口です。特産品を届ける「ふるさと便」では会員満足度99.3%を達成し、受け取った新社会人のうち87%が「和歌山市へのふるさと納税を検討したい」と回答するなど、具体的な地域貢献意欲の向上につながっています。また、愛媛県南予地域では2024年7月より、松野町、鬼北町、愛南町の3自治体と連携協定を結び、サービスを展開しています。

FAVTOWNは、「転出者の『地元愛』を起点とした関係人口創出」というアイデアや多面的な取り組みが評価され、2024年度グッドデザイン賞を受賞しています。詳細はこちらをご覧ください。