飛騨市が取り組む「政策プロモーション」って？
飛騨市は、単なる情報発信にとどまらず、「政策プロモーション」という独自の取り組みを強化しています。これは、市民生活を軸にした政策そのものを市内外に発信することで、「必要な人に正確に届く広報」と「飛騨市への関心や関わりを育む広報PR活動」の両立を目指すもの。
地域の課題を独自の事業や活動を通じて「社会的価値」へと転換し、戦略的にプロモーションすることで、市民の生活向上や地域への愛着の醸成、さらには関係人口の創出にも繋げています。観光や特定のイベントだけでなく、行政の「政策」を起点に、誰もが地域の一員として関われるような、持続可能なPR活動を追求している点が評価されました。
受賞作品をちょっとだけご紹介！
シティプロモーション部門 金賞「人口減少時代の挑戦！住民とファンでめざす持続可能なまちづくり」
この取り組みは、人口減少が進む中でも市民の地域愛着を育むため、地域内外の人の交流に重点を置いています。飛騨市独自の「飛騨市ファンクラブ」や「ヒダスケ！」といった活動が大きく成長し、確かな関係人口の創出に成功している点が評価されました。
審査員からは、「関係人口施策の道しるべとなる取り組み」「関わり続けられる構造として設計している点に価値がある」といったコメントが寄せられています。
作品の詳細はこちらから確認できます。
人口減少時代の挑戦！住民とファンでめざす持続可能なまちづくり
クリエイティブ部門 金賞「おっちゃんレンタル」
ふるさと納税の返礼品競争が激化する中で、飛騨市は「日本一ふるさと納税をしてよかったと思える自治体」を目指し、6年前から「おっちゃんレンタル」を開始しました。地域の魅力的な人物との交流を通じてファンを増やし、現地訪問を促すこの取り組みは、メディアで大きな反響を呼び、鮎釣り体験が満員になるなど大成功。
市内の観光客増加や滞在時間の延長に貢献し、制度の本質的な運営と地域活性化を両立させている点が評価されました。
審査員からは、「地域課題を『人』を主役に据えて解決する、完成度の高い好事例」「『役所の臭い』脱臭度10」「担当者の狂気が原動力になっている」といったユニークなコメントが寄せられています。
作品の詳細はこちらから確認できます。
おっちゃんレンタル
まとめ
飛騨市の広報活動は、単なる情報発信ではなく、地域が抱える課題を解決し、持続可能なまちづくりに貢献する「社会的価値」を生み出すものとして高く評価されました。今回の受賞は、飛騨市が戦略的に追求してきた広報活動の成果と言えるでしょう。
自治体広報AWARD2025の詳細については、以下のリンクからご覧いただけます。
