FAVTOWNが地域政策のプロ、伊藤将人氏とタッグ！
地域応援プラットフォーム「FAVTOWN」を運営するシナジーマーケティング株式会社は、国際大学グローバル・コミュニケーション・センター（GLOCOM）講師で地域政策や移動研究の専門家である伊藤将人氏と、2026年2月1日付でアドバイザリー契約を結んだことを発表しました。この契約は、自治体が関係人口施策を「安心して選び、しっかり実行できる」ための判断基準と客観的な根拠を確立することを目的としています。
関係人口を「地域の宝」に！データで地域を元気に
最近、多くの自治体で関係人口を増やす取り組みが進んでいます。でも、「せっかく会員が集まっても、どう活用すればいいかわからない」「地域にどんな良い影響があるのか説明できない」といった悩みの声も少なくありません。
今後は「ふるさと住民登録制度」の導入も視野に入れ、自治体には単に交流人口を増やすだけでなく、関係人口とのつながりを深め、その経験を次の政策や事業に活かす、もっと具体的な指針が求められています。
今回の契約は、こうした自治体の課題を解決するため、「データに基づいた客観的な根拠（エビデンス）をきちんと整理すること」と「関係人口施策をさらにレベルアップさせること」の両方を実現することを目指しています。移住や地域政策のプロである伊藤将人氏をアドバイザーに迎え、FAVTOWNがこれまでに集めてきた「地元への愛着」や「関わりの度合い」といったデータを、自治体が計画を立てたり、次の年の事業を考えたりする際に役立つ「客観的な判断指標」として整理していくとのことです。
将来的には、これらの指標をベースにした関係人口施策の共同研究・開発（ラボ活動）を通じて、自治体が関係人口を長期的な「地域の宝」として捉え、独自のデータに基づいて政策を判断したり、新しい施策を展開したりできる環境づくりをサポートしていくそうです。
伊藤将人氏からのコメントとプロフィール
伊藤将人氏は、今回の就任にあたり、「地方移住や二拠点生活、関係人口への関心が高まる一方で、その実態把握や科学的な議論はまだ十分とは言えません。シナジーマーケティング株式会社が持つ豊富なデータや自治体とのネットワークは、学術的にも非常に貴重です。今回の就任を機に、地域を超える移動をめぐる産学連携がさらに加速し、自治体や地域の現場のニーズに合った知見を生み出せることを楽しみにしています」とコメントしています。
＜プロフィール＞
伊藤 将人（いとう まさと）氏は、国際大学グローバル・コミュニケーション・センターの講師・研究員で、博士（社会学）の学位を持っています。1996年長野県出身で、一橋大学大学院社会学研究科や日本学術振興会特別研究員を経て、2024年より現職に就いています。地域政策学、地域社会学を専門とし、特に地方移住・移住定住政策の研究に力を入れています。「持続可能な地域社会」の実現や「モビリティ（人々の移動）」に関連する社会現象や制度政策を研究テーマとし、流動的な現代社会における地域や人々の変化に対応した政策設計について、中長期的な視点から解決策を提示しています。
FAVTOWNってどんなプラットフォーム？
FAVTOWNは、自治体や地元企業、大学、団体と協力し、「地域出身者や地域にゆかりのある人たちの心にある＜地元愛＞を地域の大切な財産に変える」ことを目指す地域応援プラットフォームです。
これまで、和歌山市や愛媛県（松野町・鬼北町・愛南町）などで導入され、関係人口の見える化や基盤作りをサポートしてきました。2025年末には静岡市、和歌山県橋本市でも活動をスタートし、今後は北海道や九州への展開も予定しているとのことです。
主な特徴
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転出者（出身者）を中心とした関係人口の見える化・形成
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地元企業・大学・団体と連携した地域愛を深める取り組み、「新生活応援ふるさと便」の実施
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シナジーマーケティング株式会社が提供するCRM「Synergy!」をベースにした会員・施策データの一元管理
地域創生事業「re:connect（リコネクト）」について、詳しくはこちらをご覧ください。https://corp.synergy-marketing.co.jp/business/local
シナジーマーケティング株式会社について
シナジーマーケティング株式会社は、「人と企業が、惹かれ合う世の中へ。」をミッションに掲げ、生活者と企業のより良い関係づくりをサポートするデジタルマーケティングのパートナーです。クラウドシステムの提供、コンサルティング、運用支援、人材育成サービスなどを通じて、企業の成長を後押ししています。CRM市場で20年以上の実績を持つ知見を活かし、顧客理解から戦略設計、社内体制構築、人材育成まで、企業が抱える課題に幅広くアプローチし、「成果につながるマーケティング」の実現を支援しています。
企業ホームページはこちらです。https://corp.synergy-marketing.co.jp/
